実際には何もしなければいいと言ってしまいそうだがそうではない。
サイトの作りにおいて、自作自演と撮られかねない箇所があれば、運営者が何もしなくてもペナルティー、フィルターの対象となるかもしれない。
googleはきっとSEOらしき自作自演の施策をよく思っていないはずである。しかし、この基準はホームページ制作会社や運営者が決めるものではないにも関わらず自信をもってそれらしいことをしてしまうのである。（意識をしていない場合も多い）
じゃあどうしたらいいのか？できる限りの先入観を排除し、サイトを制作、運営することある。しかし、これが難しい。
より順位を上げたくもなるし、コンバージョンレートを上げたくなったり、アクセスを増やしたくなる。もし、そう思っていろいろ修正を施しても、再度見直すことでかなりフィルターやペナルティーのリスクは少なくなるだろう。

ちょっと前、SEOなんて必要ない、リスティングだけでなんていっていた者もある日採算、ブランディングを考えるとSEOをと言ったりします。そんな方は注意が必要です。安易に考えるとひどいめにあうので実際の施策を行う場合はよく考えましょう。